Firmenanlässe in Zug, Basel & St. Gallen — Begleitung mit Kontext

Zürich ist die einfachste Stadt der Deutschschweiz, um einen Gast zu empfangen. Zug, Basel und St. Gallen sind kleiner, branchenspezifischer und entsprechend weniger nachsichtig mit einem Gast, der ohne den richtigen Kontext ankommt. Für einen leitenden Gast, der zu einem Board-Dinner in Zug, einem Pharma-Empfang in Basel oder einem HSG-Alumni-Abend in St. Gallen eingeladen ist, kann eine gut gebriefte Begleitung den Unterschied ausmachen zwischen einem Abend, der richtig gelesen wird, und einem, der unangenehm im Raum haften bleibt.

Zug: Familienbüro und Rohstoffe

Zug ist ein kleiner Kanton mit einer überproportionalen Dichte an Single-Family-Offices, Rohstoffhäusern und Krypto- und Blockchain-Firmen. Abende sind kleiner — acht bis zwanzig Personen ist typisch —, und die Konvention sind Privaträume statt öffentlicher Häuser. Das Park Hotel, das Theater Casino und eine Handvoll langjähriger Restaurants am See tragen das meiste.

Eine Begleitung für einen Zuger Abend wird zur Prinzipalin gebrieft: Wo das Familienbüro in seiner Generationswende steht, welche Jurisdiktionen für das Gespräch zählen, welche Themen (regulatorischer Druck, Nachfolge, Wohnsitz) offen sind und welche nicht. Der Raum ist klein genug, dass eine unglücklich platzierte Frage hart landet. Der Brief spiegelt das.

Basel: Pharma, Life Sciences und der Rhein

Basel läuft auf Pharma, Biotech und den Handelshäusern, die sie umgeben. Die Konvention ist älter, der Dresscode leicht formeller und das Sprachregister internationaler — Französisch und Englisch tauchen früher am Tisch auf, und Baseldütsch ist ein eigener Dialekt, kein Zürcher Variant.

Große Empfänge häufen sich um die J.P. Morgan Healthcare Conference-Woche, um die Art Basel im Juni und um die Saison am Theater Basel. Eine Begleitung, die für einen Roche- oder Novartis-Empfang gebrieft ist, sollte die Konturen der jüngsten Pipeline-Meldungen kennen, ohne sie aufzusagen, die wesentlichen kuratorischen Bewegungen an der Fondation Beyeler und die grobe Hierarchie der beteiligten Institutionen. Sie sollte, unter keinen Umständen, aus eigener Initiative Preis- oder Regulierungsfragen aufwerfen.

St. Gallen: HSG und die Alumni-Runde

St. Gallen ist die kleinste der drei Städte und die beziehungsdichteste. Die Universität St. Gallen (HSG) verankert ein enges Alumni-Netz, das in jeden leitenden Schweizer Geschäftsraum reicht, und das St. Gallen Symposium im Mai ist der sichtbare Ausdruck davon. Abende hier sind oft halb akademisch, halb korporativ, und die Etikette folgt beidem.

Eine Begleitung für ein HSG-Alumni-Dinner wird zur Institution ebenso gebrieft wie zur Gastgeberschaft: das Symposiums-Thema des Jahres, die jüngsten Berufungen der Dekanin, die Gastdozentinnen im relevanten Programm. Der Dresscode ist dunkle Geschäftskleidung — ein Smoking gilt als überdressed, sofern die Einladung ihn nicht ausdrücklich verlangt.

Sprachen über die drei Städte

• ·Zug: Hochdeutsch und Englisch tragen das Geschäft; Schweizerdeutsch sozial; Italienisch im Rohstoffbereich.
• ·Basel: Hochdeutsch, Englisch, Französisch zu gleichen Teilen; Baseldütsch privat.
• ·St. Gallen: Hochdeutsch und Englisch dominieren; Schweizerdeutsch universell in sozialen Nebenbemerkungen.

Diskretion in einer kleinen Stadt

Zug hat fünfzehntausend Firmenadressen auf zwei Quadratkilometern. Basels leitender Pharma-Kreis ist klein genug, dass jede relevante Figur die gleichen drei Eröffnungen im Jahr besucht. Die St. Galler Alumni-Runde ist bewusst intim. Diskretion in diesen Städten ist sichtbarer als in Zürich, nicht weniger sichtbar. Der Brief wird sorgfältiger geschrieben, die Vorstellungen werden schriftlich bestätigt, und die Begleitung erscheint mit dem Wissen, wer im Raum ist — und wer, bewusst, nicht.

"Eine kleine Stadt verzeiht keinen ungebrieften Gast. Die Aufgabe der Begleitung ist, dass Sie nie einer sind."